多元業(yè)態(tài)打造夜間文旅消費集聚區(qū)，釋放消費新活力！

夜經濟是一個城市活力、經濟、文化最好的展現(xiàn)舞臺，任何一個城市的夜經濟是否能激發(fā)人們在夜晚的出游欲望和消費沖動，將很大程度上構成這個城市的核心競爭力，更是對于國家政策和方向的把控的一個宏觀體現(xiàn)。

隨著人們夜間文化生活需求的不斷提高，文旅夜游日漸火熱，城市夜生活體驗成為游客目的地夜游首選。有關部門也已經把夜間文化和旅游消費集聚區(qū)作為旅游休閑品牌來塑造和創(chuàng)建。集聚區(qū)將會擁有非常廣闊的市場發(fā)展空間，這無疑是當下夜游項目投資的最佳風口。

夜間經濟發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)調查報告顯示，我國夜間經濟的市場規(guī)模持續(xù)擴大，有將近9成多的游客參與過夜游，而且游客消費占比占全天的三成左右。國內游客一般會停留3天，在這三天期間，大部分都愿意參與夜游活動，尤其是外地游客的夜游參與感非常地強烈，一般參與夜游的游客消費平均都在600-1000元左右。

區(qū)域夜間差異化發(fā)展機遇在于提升文化藝術內容。夜間經濟消費場景多元，文化類活動場所逐漸成為承接城市夜間活動的載體，形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜書店等特色產品。

專家認為，疫情期間雖然全國各地都在積極發(fā)展夜間經濟，但是總體上看，國家夜間經濟呈現(xiàn)“南強北弱”的特點，但是線上經濟的快速發(fā)展為全國各地發(fā)展夜間經濟帶來了機遇。文旅夜游是一個非常廣闊的市場，夜游環(huán)境不斷完善以及旅游產品豐富多元化，會帶來日后長期旺盛，潛力巨大的需求市場。

如何打造夜間文旅消費集聚區(qū)

地域文化特色決定了夜間文旅消費聚集區(qū)的吸引核，在夜間景色環(huán)境的襯托下，針對夜間場景進行升級和打造，促使文商旅深度融合、基礎配套設施完善、消費環(huán)境優(yōu)化、管理運營機制優(yōu)化、促進品牌效應及市場影響力的擴大，文旅消費輻射帶動力強的產業(yè)集群最終形成。

布局合理，特色鮮明�！暗赜蛱厣�+文化元素”是塑造夜間文旅消費聚集區(qū)IP的主要方向，在此基礎上不斷迭代場景的設計和主題營造，不能一成不變，要常變常新，這也是新文旅時代潮流下一種特色文旅街區(qū)的基本模式。

夜游開發(fā)可基于自身文化、歷史、人文風情、地域特色等，注入獨特地域文化元素，發(fā)展特色的旅游項目，加深景區(qū)、景點所在城市 “旅游名片”印象，提升夜游文化藝術魅力，開發(fā)具體韻味的夜游體系，為城市帶來新的生機，達到經濟效益、社會效益雙豐收的成果。

業(yè)態(tài)多元，供給豐富。夜游項目體系的架構中，一定要圍繞當?shù)匚幕暮诵�，這是重中之重，當?shù)氐奈幕疘P選取，能極大抓取當?shù)赜慰托闹�，形成自豪感，先期的微旅游做起來，猶如石子丟入湖中，內部形成漣漪，慢慢向外擴散，最終形成游客的規(guī)模化，景區(qū)口碑爆棚。除此之外，城市景觀亮化、樓宇亮化、燈光秀、水秀、燈光互動裝置、旅游演藝、沉浸式體驗等經典夜游項目亦能帶來巨大吸引力。

活動不斷，做足體驗。伴隨著消費者的步伐，夜游產業(yè)向餐飲、住宿、購物、演藝、娛樂、文化、藝術、時尚、會展、體育、戶外、康養(yǎng)、教育等數(shù)百個細分領域拓展延伸。根據(jù)消費者多元化、品質化的消費需求，夜游產業(yè)要全業(yè)態(tài)融合，打通不同消費要素、場景和鏈條，營造夜游消費生態(tài)圈閉環(huán)，為消費者打造沉浸式的消費體驗。

光影藝術賦能文旅產業(yè)

夜景 —— 燈光的主題氛圍營造。夜間旅游項目，其最大的優(yōu)勢是利用景區(qū)亮化營造景觀效果，通過燈光、置景、多媒體等各種渲染手法，為游客打造多角度的場景化環(huán)境，讓游客在旅游體驗過程中，更具有多維度的沉浸式體驗空間，其旅游體驗效果遠遠高于白天。

商業(yè)街區(qū)塊的照明以內透為主，輔以招牌燈、燈籠、地燈等指引性的燈光，一種隨意的、有節(jié)奏的、寫意的方式，在增加商業(yè)氛圍的同時營造出一種禪意美，同時店內投射到街中央的燈光還能給游客傳遞一種歡樂、喜悅的照明環(huán)境，將游客的目光向店內的明亮空間處吸引。

夜秀 —— 來一場視聽盛宴。夜游除了靜止的燈光外，隨著科技的不斷發(fā)展，動態(tài)的燈光與“聲、水、霧”等方式組合，以實景演藝、光影秀等全新類型呈現(xiàn)，它們各自都有著自己的個性和打造方式。

特別是5G、AR、VR、人工智能等創(chuàng)新科技逐步應用于文化演出、旅游演藝、科技展演等夜游項目中，不斷豐富游客的消費和體驗，愈發(fā)吸引人的目光。

1、實景演藝

實景演藝以其特有的歡快情境、熱烈氛圍、藝術情調等品質，日益受到游客們的喜愛。同時，在一些旅游景區(qū)也刮起了一股強勁的演藝之風旅游演藝成為很多游客夜間休閑的首選。類似于印象系列、宋城千古情、山水盛典等成功的演藝作品，已經開始悄然帶動夜間旅游演藝市場。

2、沉浸式光影秀

與實景演藝相比，光影秀的優(yōu)勢是用人少，節(jié)省演出的人力成本，且對環(huán)境空間要求比較低。光影夜游項目以“聲、光、電、水、霧”為基本元素，賦予景觀以生命力并營造一種神秘、奇妙的沉浸體驗感，為傳統(tǒng)景區(qū)的夜游項目注入新活力,進一步延長游客的旅游時間，刺激其消費以及二次觀光。